Nauja interneto manija: kodėl milijonai žmonių pildo pirkinių krepšelius, bet nieko neperka? ()
Kas tai – kolektyvinis pamišimas ar geniali finansinė apgaulė, skirta pergudrauti mūsų pačių smegenis?
© matthew Hunt, CC BY 2.0 | https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Souk_in_Tunisia_1.jpg
Prisijunk prie technologijos.lt komandos!
Laisvas grafikas, uždarbis, daug įdomių veiklų. Patirtis nebūtina, reikia tik entuziazmo.
Sudomino? Užpildyk šią anketą!
Internete žaibiškai plinta nauja, iš pirmo žvilgsnio keista tendencija, kurią psichologai jau praminė „dopamino apsipirkimu“ (angl. dopamine shopping). Tūkstančiai internautų valandų valandas naršo elektroninėse parduotuvėse, renkasi prabangiausius drabužius, naujausius technologijų gadžetus, deda juos į pirkinių krepšelius, pereina beveik visus užsakymo žingsnio etapus, tačiau... paskutinę sekundę tiesiog uždaro naršyklės langą taip ir neatlikę mokėjimo.
Kas tai – kolektyvinis pamišimas ar geniali finansinė apgaulė, skirta pergudrauti mūsų pačių smegenis?
Smegenų apgaulė: džiaugsmas be finansinių pasekmių
Šio fenomeno paslaptis slypi paprastoje, bet gilioje žmogaus psichologijoje. Kaip pastebi elgsenos ekspertai leidinyje „Psychology Today“, didžiausią laimės ir jaudulio bangą apsipirkinėjant sukelia ne pats daikto turėjimo faktas, o proceso laukimas ir vizualizacija.
|
Moksliniai vartotojų elgsenos tyrimai, publikuoti „Journal of Consumer Psychology“, patvirtina, kad vien pirkinių planavimas ir prekių rūšiavimas smegenyse aktyvuoja dopamino – cheminės medžiagos, atsakingos už motyvaciją ir malonumą – išsiskyrimą. Įsivaizduodami, kaip dėvėsite tą švarką ar naudosite naują kompiuterį, gaunate realų pasitenkinimo impulsą dar prieš ištuštindami banko sąskaitą. Pasak „Cleveland Clinic“ specialistų, šis procesas veikia kaip tam tikra terapijos forma, padedanti laikinai suvaldyti stresą ar nerimą.
Geniali taupymo strategija infliacijos laikais?
Augant pragyvenimo išlaidoms ir kainoms spaudžiant pinigines, finansų analitikai bei „Forbes“ autoriai pastebi, kad vartotojai šį įprotį pradėjo naudoti kaip sumanų gynybos mechanizmą. Tai tapo būdu patirti pilnavertį e-komercijos teikiamą terapinį poveikį ir pramogą, visiškai išvengiant impulsyvių, tūkstančius kainuojančių klaidų. Internautai socialiniuose tinkluose džiaugiasi: „Aš gavau savo dopamino dozę, o mano sąskaita liko nepaliesta!“
Psichologai įspėja: tai tik iliuzija
Visgi, ne visi ekspertai nusiteikę taip pozityviai. Kritikai ir psichoterapeutai pastebi, kad „dopamino apsipirkimas“ neišsprendžia pagrindinės problemos – giliai tūnančio noro besąlygiškai vartoti.
- Priklausomybės pakeitimas kita: tai gali tapti dar vienu žalingu įpročiu, tiesiogiai susijusiu su greitu pasitenkinimu (angl. instant gratification);
- Laiko švaistymas: valandos, praleistos e-parduotuvėse, sukuria produktyvumo iliuziją, nors realybėje žmogus tiesiog bėga nuo kasdienio streso.
Nesvarbu, ar laikysime tai genialiu būdu sutaupyti pinigų, ar tiesiog nauja skaitmenine priklausomybe, ši tendencija puikiai įrodo vieną faktą: mūsų emocijos valdo mūsų pinigines kur kas stipriau, nei mes patys norime sau pripažinti.
