Žmonės visą naktį pralaukė priešais „Toyota“ atstovybę. Pardavėjas dalino automobilius už benzino bako kainą ()
Mechanizmas buvo paprastas, tačiau sėkmės negarantavo.
© MatteoSunbreeze (Free Pixabay license) | https://pixabay.com/photos/car-hood-chrome-vehicle-logo-6399944/
Prisijunk prie technologijos.lt komandos!
Laisvas grafikas, uždarbis, daug įdomių veiklų. Patirtis nebūtina, reikia tik entuziazmo.
Sudomino? Užpildyk šią anketą!
Nuolaidos automobilių salonuose retai sukelia tiek emocijų, tačiau šį kartą situacija buvo išskirtinė. Vienoje JAV „Toyota“ atstovybėje klientai rikiavosi į eiles likus daugeliui valandų iki atidarymo, o kai kurie netgi nusprendė... praleisti naktį vietoje. Priežastis buvo paprasta – galimybė įsigyti automobilį už simbolinius 79 dolerius.
Akcija kaip ruletė
Įvykį paviešino „TikTok“ vartotoja, aprašiusi savo patirtį dalyvaujant šioje neįprastoje akcijoje. Iš pasakojimo matyti, kad norintys laukė net keliolika valandų, tikėdamiesi gauti prieigą prie riboto kiekio automobilių, kuriems taikoma nuolaida.
|
Mechanizmas buvo paprastas, tačiau sėkmės negarantavo. Atidarius saloną, dalyviai buvo įleidžiami į aikštelę, kur patys rinkosi automobilį, ir tik vėliau sužinodavo, ar jiems tikrai teko egzempliorius už reklaminę kainą.
Kaip paaiškėjo, pasiūlymas nebuvo rinkodaros triukas be pagrindo. Pardavime iš tiesų buvo keli naudoti automobiliai, kainavę 79 dolerius, nors tokių transporto priemonių skaičius buvo labai ribotas. Praktiškai tai reiškė konkurenciją principu „kas pirmas, tas laimi“, taip pat didelį atsitiktinumo elementą. Ne visiems pavyko pasinaudoti proga. Vaizdo įrašo autorė ir jos vyras grįžo be automobilio, tačiau jų pažįstamai pasisekė labiau – ji nusipirko naudotą „Mazda 3“ už simbolinę sumą, papildomai sumokėjusi tik privalomus mokesčius ir registracijos mokestį.
Panašios reklaminės akcijos JAV automobilių rinkoje nėra visiška naujiena. Atstovybės laikas nuo laiko pasiūlo pavienius automobilius už itin mažą kainą, naudodamos tai kaip būdą pritraukti klientus ir padidinti srautą salone. Praktiškai dauguma dalyvių vis tiek galiausiai nusiperka transporto priemonę standartine kaina.
Ši istorija atskleidžia šį tą daugiau nei tik gudrią rinkodarą. Daugeliui vairuotojų automobilio pirkimas tapo tokiomis didelėmis išlaidomis, kad net menka galimybė pasinaudoti ekstremalia nuolaida gali paskatinti juos praleisti naktį prie salono. Nors tokio tipo akcijos vargu ar pasirodys masiškai Europoje, pats klientų pritraukimo mechanizmas per kraštutinius kainų pasiūlymus gali būti naudojamas ir kitose rinkose.
